Cet ouvrage d’une originalité saisissante et d’une grande fluidité apporte une nouvelle richesse et une profondeur inédites à un aspect de l’histoire américaine bien trop souvent négligé. Dans American Consumer Society, Regina Lee Blaszczyk examine l’émergence du consumérisme à l’époque victorienne et retrace son évolution au cours des 140 années suivantes, montrant comment l’essor d’un marché de masse a été suivi de sa fragmentation. Le marketing de niche s’est concentré sur des vagues successives de nouveaux consommateurs, chacun faisant progressivement entendre sa voix : les immigrés irlandais, les Afro-Américains urbains, les adolescents, les passionnés d’informatique et les mères au foyer dévouées au football américain, pour n’en citer que quelques-uns.
Blaszczyk démontre que le consumérisme de la classe moyenne fait partie intégrante de l’identité américaine, mais que la manière dont il reflétait cette identité a évolué au fil du temps. Initialement poussés à imiter ceux qui avaient déjà réussi, les Américains ont fini par utiliser leurs achats pour s’exprimer. Cela a entraîné un changement fondamental dans la culture américaine, où la vénération des objets a été remplacée par la passion des expériences. Les familles du nouveau millénaire ne chérissent plus leur vaisselle fine ni ne s’habillent en vêtements luxueux, mais elles ne lésinent pas lorsqu’il s’agit de pouvoir passer des appels téléphoniques, consulter leurs e-mails, regarder ESPN ou visiter des sites web partout et à tout moment. Les mères de l’époque victorienne ne pourraient tout simplement pas comprendre.
En s’appuyant sur des matériaux et des méthodes issus de l’histoire des affaires, de l’histoire de l’art, de l’anthropologie, de la sociologie, de l’étude des cultures matérielles et sur un sens aigu de la narration, ce récit richement illustré et d’une grande finesse propose une réinterprétation captivante de la culture américaine sous l’angle du consumérisme. Il convient parfaitement non seulement comme lecture complémentaire dans le cadre d’un cours général sur les États-Unis, mais aussi pour divers cours d’histoire des affaires, de la culture, de l’économie, du marketing, de la mode et du design.

Catégories :

• Affaires et finances
  • Économie
    • Histoire économique
  • Marketing et vente
    • Comportement du consommateur

• Histoire
  • États-Unis

Détails du livre

• Auteur : Blaszczyk, Regina Lee
• Format : broché
• Édition : 1
• Éditeur : Wiley-Blackwell
• Langue : anglais
• Nombre de pages : 330
• ISBN-13 : 9780882952642