Marketing sportif, troisième édition, dernière version de l’ouvrage de référence sur le marketing sportif, aide les étudiants à mieux comprendre les fondements théoriques qui font du marketing sportif un sujet d’étude aussi unique et stimulant. L’ouvrage a été entièrement mis à jour et s’accompagne d’un ensemble complet de ressources pédagogiques, de nouveaux exemples et points de vue issus du terrain, ainsi que des informations les plus récentes sur le marketing dans le secteur du sport, en plein essor.

À l’aide d’exemples concrets et d’un style d’écriture captivant, les auteurs renommés proposent de nouveaux contenus précieux sur les principaux domaines du marketing sportif, afin de préparer les étudiants à faire carrière dans ce secteur. Voici les nouveautés de cette édition :

- Une préface de David J. Stern, commissaire de la National Basketball Association

- Un nouveau chapitre sur la marque et son application dans le contexte sportif, avec des exemples de réussites

- Un chapitre considérablement étoffé sur la recherche en marketing sportif, qui prend en compte les avancées technologiques récentes et majeures permettant aux spécialistes du marketing sportif d’atteindre les consommateurs

- Un dernier chapitre mis à jour, présentant les avis de professionnels du secteur sur ce à quoi les spécialistes du marketing sportif peuvent s’attendre dans les années à venir. Les auteurs, très respectés, sont depuis longtemps reconnus pour leur capacité à définir ce domaine passionnant. Ils continuent de captiver les lecteurs en proposant de nombreuses références actualisées et des exemples tirés de la vie réelle. Ces éléments rendent non seulement le contenu plus intéressant à lire pour les étudiants, mais leur permettent également de transposer facilement les concepts présentés dans l’ouvrage aux situations qu’ils rencontreront dans le monde du travail.

L’ouvrage aborde tous les domaines du marketing dans un contexte stimulant et propre au sport. Les étudiants apprendront à élaborer un plan de marketing sportif, à étudier les comportements des consommateurs de sport et à comprendre la segmentation du marché et la tarification. L’ouvrage contient également de nombreuses informations sur la promotion, la vente, la distribution et les relations publiques dans le sport. Après avoir lu ce livre, les étudiants seront capables d’appliquer les concepts du marketing aux particularités du secteur sportif.

Cette nouvelle édition est accompagnée d’un vaste ensemble complet de ressources pédagogiques qui enrichiront la présentation du contenu et offriront aux étudiants une expérience d’apprentissage plus riche. Un nouveau guide de l’enseignant, un dossier d’évaluation et un ensemble de présentations PowerPoint sont proposés sur un site Web dédié à l’ouvrage, facile d’accès : www.HumanKinetics.com/SportMarketing.

Bien que cet ouvrage s’adresse principalement aux étudiants, les auteurs vont au-delà de la théorie et mettent l’accent sur les applications concrètes. Il constitue ainsi une excellente référence pour les professionnels et un guide utile permettant aux praticiens d’appliquer les concepts clés à leur travail quotidien.

Cet ouvrage aidera les étudiants et toute autre personne intéressée par la commercialisation de produits dans le vaste secteur du sport à comprendre les fondements du marketing sportif et à utiliser efficacement le marketing. Surtout, ils apprendront à intégrer ces principes fondamentaux dans leur propre environnement de travail.

Théories et principes fondamentaux du marketing sportif, des installations sportives et récréatives aux sports professionnels et amateurs.

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Détails du livre

• Auteur : Hardy, Stephen, Mullin, Bernard, Sutton, William
• Format : relié
• Édition : 3
• Éditeur : Human Kinetics
• Langue : anglais
• Pages : 539
• ISBN-13 : 9780736060523