Alors que le monde des affaires d’aujourd’hui est dominé par la technologie et l’analyse des données, Gillian Tett, journaliste financière primée et docteure en anthropologie, préconise de penser comme un anthropologue pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, les marchés et les organisations, afin de relever certains des défis les plus pressants de notre société. En pleine tourmente numérique, bouleversements économiques et instabilité politique, comment pouvons-nous donner un sens au monde ? Aujourd’hui, les dirigeants cherchent généralement des réponses dans...
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Alors que le monde des affaires d’aujourd’hui est dominé par la technologie et l’analyse des données, Gillian Tett, journaliste financière primée et docteure en anthropologie, préconise de penser comme un anthropologue pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, les marchés et les organisations, afin de relever certains des défis les plus pressants de notre société.
En pleine tourmente numérique, bouleversements économiques et instabilité politique, comment pouvons-nous donner un sens au monde ? Aujourd’hui, les dirigeants cherchent généralement des réponses dans les modèles économiques, le Big Data ou les plateformes d’intelligence artificielle. Gillian Tett propose de se tourner vers l’anthropologie, l’étude des cultures humaines. Les anthropologues apprennent à pénétrer dans l’esprit des autres, ce qui leur permet non seulement de comprendre d’autres cultures, mais aussi d’examiner leur propre environnement sous un jour nouveau, en adoptant la perspective d’un initié-extériorisé et en développant une vision latérale.
Aujourd’hui, les anthropologues étudient plus volontiers les entrepôts d’Amazon que les tribus reculées d’Amazonie ; ils ont mené des recherches sur des institutions et des entreprises telles que General Motors, Nestlé, Intel et bien d’autres, apportant des éclairages sur des questions concrètes comme la manière dont les internautes se définissent réellement ; les raisons de l’échec des projets d’entreprise ; les raisons pour lesquelles les traders de banques sous-estiment leurs pertes ; la façon dont les entreprises vendent des produits tels que la nourriture pour animaux et les retraites ; ou encore les raisons du succès (ou de l’échec) des politiques mises en place pendant la pandémie. L’anthropologie rend l’ordinaire étrange et l’étrange familier, nous offrant une perspective tridimensionnelle dont nous avons cruellement besoin dans un monde où de nombreux dirigeants sont prisonniers d’une vision étroite, en particulier dans des domaines comme la finance et la technologie.
« Fascinant et surprenant » (Fareed Zararia, CNN), Anthro-Vision propose une approche révolutionnaire pour comprendre le comportement des organisations, des individus et des marchés dans notre monde en constante évolution.
Catégories :
- Sciences et mathématiques
