Les marques doivent tisser une nouvelle relation avec leurs clients et la culture à laquelle elles participent. L'ancienne règle consistait à créer des produits sûrs et ordinaires, couplés à un marketing de masse. La nouvelle règle : créer des produits véritablement innovants et intégrer le marketing directement dans leur conception. Aujourd'hui, c'est au sein même du produit qu'une marque dispose du plus grand levier auprès des consommateurs. Alors, par où les entreprises doivent-elles commencer ? Elles doivent ramener leurs marques...
Read the full description
Les marques doivent tisser une nouvelle relation avec leurs clients et la culture à laquelle elles participent. L'ancienne règle consistait à créer des produits sûrs et ordinaires, couplés à un marketing de masse. La nouvelle règle : créer des produits véritablement innovants et intégrer le marketing directement dans leur conception. Aujourd'hui, c'est au sein même du produit qu'une marque dispose du plus grand levier auprès des consommateurs. Alors, par où les entreprises doivent-elles commencer ? Elles doivent ramener leurs marques à leurs fondamentaux et réaliser que le message n'est pas le produit, mais que le produit est le message. Les auteurs Alex Bogusky et John Winsor ont travaillé avec certaines des marques les plus importantes du marché actuel, notamment American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia et Toyota, en utilisant les outils qu'ils présentent dans ce livre. Écrivant dans un style rapide et irrévérencieux, Bogusky et Winsor donnent aux lecteurs l'impression d'être aux premières loges d'une séance de stratégie marketing de haut niveau.
Catégories :
