Pour planifier, mettre en œuvre et évaluer efficacement des programmes de communication marketing intégrée (CMI), il faut comprendre le processus marketing dans son ensemble, le comportement des consommateurs et la théorie de la communication. L’ouvrage de Belch et Belch, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, s’appuie sur les nombreuses recherches des auteurs en publicité, comportement des consommateurs, communication, marketing, promotion des ventes et dans d’autres domaines, afin de donner aux étudiants les bases nécessaires pour comprendre le processus de communication marketing, son influence sur les décisions des consommateurs et la manière d’élaborer des stratégies promotionnelles.
Outre une couverture approfondie de la publicité, la onzième édition de Belch comprend des chapitres sur la promotion des ventes, le marketing direct, Internet — notamment les médias sociaux et le marketing mobile —, les médias de soutien tels que la publicité extérieure, le placement de produit et l’intégration de produits, ainsi que la publicité et les relations publiques. L’accent est mis sur l’intégration de la publicité aux autres éléments du mix promotionnel et sur la nécessité de comprendre leur rôle et leur contribution globale.

Catégories :

• Commerce et argent
  • Marketing et ventes
    • Publicité
    • Marketing

Détails du livre

• Auteur : Belch, George E., Belch, Michael A.
• Format : couverture rigide
• Édition : étudiant
• Éditeur : McGraw Hill
• Langue : anglais
• Pages : 896
• ISBN-13 : 9781259548147