'From Brand Vision to Brand Value' présente au lecteur des applications pratiques de la construction de marque qui s'appuient sur les bases théoriques exposées dans 'Creating Powerful Brands', un ouvrage à très grand succès co-écrit par l'auteur.
Il va au-delà des éléments fondamentaux de ce texte préliminaire pour construire un organigramme permettant de faire progresser le processus de construction de la marque de la stratégie aux tactiques, jusqu'à la mise en œuvre. Chaque étape du processus est examinée pour démontrer comment elle peut être appliquée dans un contexte commercial réel. Le livre fournit un modèle faisant autorité pour comprendre les étapes permettant de maintenir, de développer et d'optimiser la valeur de la marque.
Les meilleures pratiques seront donc associées à des modèles permettant aux personnes de mener des activités appropriées au sein de leur entreprise. Ce sera une lecture essentielle pour les praticiens, les étudiants et les cours de cadres.
Creating Powerful Brands donne les bases et ce livre contient les étapes pratiques pour mettre en œuvre la théorie
Directement destiné aux praticiens et aux étudiants cadres avec/sans le CIM
L'un des sujets les plus brûlants du marketing et par l'académique des marques britanniques de premier plan

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