Sur le marché du XXIe siècle, les entreprises qui prospéreront seront celles qui surmonteront ces obstacles en bâtissant de grandes marques – des marques largement désirées, dignes de confiance et durables... Au cœur du processus de création de marque, [l'auteur] montre qu'il est essentiel d'apprendre à transcender les aspects tangibles d'une marchandise, d'un produit ou d'un service pour créer une relation plus profonde et plus durable avec les clients... Il explique des concepts clés tels que la manière de rendre...
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Sur le marché du XXIe siècle, les entreprises qui prospéreront seront celles qui surmonteront ces obstacles en bâtissant de grandes marques – des marques largement désirées, dignes de confiance et durables... Au cœur du processus de création de marque, [l'auteur] montre qu'il est essentiel d'apprendre à transcender les aspects tangibles d'une marchandise, d'un produit ou d'un service pour créer une relation plus profonde et plus durable avec les clients... Il explique des concepts clés tels que la manière de rendre les produits pertinents ; comment décoder l'ADN d'une marque pour en révéler l'essence ; comment développer une marque de manière intelligente et responsable ; comment présenter une marque dans différents environnements sans la compromettre ni diluer sa force ; et comment les entreprises peuvent exploiter et renforcer davantage leurs actifs de marque uniques pour faire le bien au sein de leurs communautés et même dans le monde entier. Ce guide pratique et inspirant est une carte indispensable pour les entreprises, quelle que soit leur taille, afin de tracer leur chemin à travers un Nouveau Monde de la Marque. - Jaquette.
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Détails du livre
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Auteur : Bedbury, Scott, Fenichell, Stephen
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Format : relié
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Édition : Première édition
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Éditeur : Viking Penguin, Inc.
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Langue : anglais
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Pages : 240
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ISBN-13 : 9780670030767
