The Cultural Creatives met en lumière un mouvement émergent et omniprésent dont la nouvelle vision du monde affecte profondément non seulement leur propre vie, mais aussi notre société dans son ensemble. Comme l'ont rapporté des médias allant de Time à Utne Reader, l'heure de ce mouvement a sonné.

À l'instar de Future Shock et Megatrends pour le XXIe siècle, The Cultural Creatives est le premier livre à décrire une nouvelle sous-culture américaine qui s'est développée au cours des 40 dernières années et qui révolutionne discrètement la vie américaine. Ce groupe, trop restreint pour être mesuré avant les années 1960, compte aujourd'hui 50 millions de personnes, soit un quart des adultes aux États-Unis. On les appelle les « Créatifs culturels » car ils créent de nouvelles inventions sociales, de nouvelles visions du monde et de nouveaux modes de vie. Leurs valeurs sont axées sur l'environnement, l'altruisme, l'idéalisme et la spiritualité ; elles se concentrent sur les relations et le développement psychologique, soulignent la valeur du féminin et aspirent à créer un avenir positif.

S'appuyant sur une décennie de recherches originales menées auprès de plus de 100 000 répondants, sur des centaines de groupes de discussion et sur des dizaines d'entretiens approfondis, ce livre majeur retrace l'émergence de la population des Créatifs culturels. À travers des perspectives culturelles variées et des histoires profondément personnelles, nous apprenons comment ce groupe est issu des 20 types de mouvements sociaux apparus au cours des dernières décennies. À une époque de changement d'époque dans la civilisation moderne, ils ont désormais atteint la masse critique capable de transformer la société américaine et mondiale de manière significative et bénéfique. Leurs nouvelles inventions sociales inspirantes exercent déjà une influence sur de nombreux aspects de la société américaine, notamment la santé, les affaires, tous les mouvements sociaux, la psychologie et la spiritualité.

Tout ce qui manque aux Créatifs culturels, c'est la conscience d'eux-mêmes en tant que culture. N'ayant pas deviné l'importance de leur nombre, ils se sont perçus comme dispersés et isolés, et ne connaissent pas encore la promesse qu'ils représentent en tant que nouvelle force cohérente de changement pour le nouveau siècle. The Cultural Creatives est le premier ouvrage à tendre un miroir à cette nouvelle population. En nous ouvrant les yeux sur un groupe qui apporte une transformation fondamentale des valeurs et des comportements dans la vie américaine, The Cultural Creatives promet d'être l'un des livres déterminants de la décennie à venir.

À propos des auteurs :
Paul H. Ray, Ph.D., est vice-président exécutif d'American Lives, Inc., une société d'études de marché et de sondages d'opinion spécialisée dans les styles de vie et les valeurs des Américains. Il a dirigé plus de 100 projets majeurs de recherche et de conseil et a été publié à de nombreuses reprises dans la Noetic Sciences Review et American Demographics.

Sherry Ruth Anderson, Ph.D., est psychologue en pratique privée. Elle est coauteure de The Feminine Face of God. Ils vivent dans le comté de Marin, en Californie.

Dans une tentative de reconceptualisation des changements démographiques américains similaire à celle de Bobos in Paradise de David Brooks (prévisions du 13 mars), Ray et Anderson avancent que 50 millions de personnes sont cachées au sein de l'Amérique, soit 26 % de la population, qui sont ce qu'ils appellent des Créatifs culturels. Basée sur 12 ans de recherches par sondages, 100 groupes de discussion et des dizaines d'entretiens, leur étude présente un portrait complexe de ces citoyens. Selon les auteurs, les Créatifs culturels partagent une série d'attitudes et de préoccupations : ils aiment avoir une vue synoptique [et] voir toutes les parties étalées côte à côte et retracer les interconnexions ; ils ont de vives préoccupations concernant le bien-être des familles ; ils ont une conscience sociale bien développée et un optimisme prudent pour l'avenir ; ils sont désenchantés par le fait de posséder toujours plus de biens... le matérialisme... l'étalage de statut et les inégalités sociales flagrantes fondées sur la race, et sont critiques à l'égard de presque toutes les grandes institutions de la société moderne, y compris les entreprises et le gouvernement. Ce groupe culturel — issu de toutes les classes, races, niveaux d'éducation et de revenu et milieux sociaux — n'a émergé qu'au cours des 50 dernières années et, selon les auteurs, forme une sous-culture cohérente, à laquelle il ne manque qu'une conscience de soi en tant que peuple à part entière. Ray et Anderson soutiennent que les Créatifs culturels détiennent le potentiel de remodeler radicalement les valeurs et les réalités matérielles, la structure profonde, de la vie américaine, et ils visent donc à faire prendre conscience à ce groupe de leurs valeurs partagées, afin d'entraîner des changements substantiels. Plus réussis que Brooks dans leur approche des questions de genre, d'ethnicité, de race et de classe, Ray et Anderson offrent des perspectives inhabituelles qui, bien que larges et vastes, jettent un nouvel éclairage sur la culture et la politique américaines. (sept.) Copyright 2000 Cahners Business Information.|

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