Qu’est-ce qui fait une excellente idée ? Comment convaincre au mieux un client potentiel ? Quel effet la nouvelle technologie aura-t-elle sur la publicité ? Écrit par l’un des créatifs publicitaires les plus influents au monde, Hegarty on Advertising recense plus de quarante ans de sagesse et de perspicacité de l’homme à l’origine de campagnes extrêmement efficaces et influentes pour des marques telles que Levi Strauss, Audi et Unilever. Le livre est à la fois un credo publicitaire et des...
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Qu’est-ce qui fait une excellente idée ? Comment convaincre au mieux un client potentiel ? Quel effet la nouvelle technologie aura-t-elle sur la publicité ? Écrit par l’un des créatifs publicitaires les plus influents au monde, Hegarty on Advertising
recense plus de quarante ans de sagesse et de perspicacité de l’homme à l’origine de campagnes extrêmement efficaces et influentes pour des marques telles que Levi Strauss, Audi et Unilever.
Le livre est à la fois un credo publicitaire et des mémoires brillamment divertissants. La première partie présente les réflexions et les conseils personnels de John Hegarty sur le secteur de la publicité : idées, marques, agence, briefs, présentations commerciales,
narration et technologie. Dans la seconde partie, Hegarty évoque sa propre carrière et ses expériences, de ses débuts aux côtés de Charles Saatchi à la fondation de Bartle Bogle Hegarty (BBH) en 1982, puis à son ascension internationale avec des bureaux à Londres, New York, Singapour,
Shanghai, Mumbai et São Paulo.
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