"...fascinant. Un Malcolm Gladwell sous amphétamines."
―THE GUARDIAN

"HERD est une chose rare : un livre qui transforme la perception qu'a le lecteur du fonctionnement du monde".
―Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR

"Ce livre est un indispensable. Une fois que vous l'aurez lu, vous comprendrez pourquoi Mark Earls est considéré comme un gourou du marketing."
―Daniel Finkelstein, THE TIMES

Cette version de poche du livre révolutionnaire et primé de Mark Earls est mise à jour avec de nouvelles statistiques et données, et propose deux chapitres entièrement révisés traitant de l'essor des réseaux sociaux.

Depuis le Siècle des Lumières, une hypothèse simple mais largement répandue veut que nous soyons une espèce d'individus pensants et que le comportement humain se comprenne mieux en examinant la psychologie individuelle. Il s'avère, toutefois, que cette vision est tout simplement fausse. Les preuves apportées par un certain nombre de neuroscientifiques et de comportementalistes de premier plan suggèrent que notre espèce est conçue comme un animal grégaire ou de groupe. Mark Earls applique ces conclusions aux mécanismes traditionnels du marketing et du comportement des consommateurs, ce qui impose une remise en question complète de ces sujets.

HERD propose une multitude d'exemples et d'anecdotes insolites pour ouvrir l'esprit du lecteur d'affaires, de Peter Kay à Desmond Tutu, d'Apple aux programmes britanniques de santé sexuelle, de George Bush à Castle Lager, de l'autisme à la dépression, en passant par la véritable explication de l'effet placebo dans les tests pharmaceutiques.

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