Le guide classique de la publicité efficace, enrichi de nouveaux chapitres sur la génération d’idées créatives, la communication intégrée, la publicité sur Internet et le monde numérique, ainsi que de plus de 200 nouveaux exemples et études de cas publicitaires.
Outil complet destiné aux annonceurs, aux agences et aux étudiants, How to Advertise constitue un guide pratique et exhaustif des méthodes qui fonctionnent en publicité, de celles qui ne fonctionnent pas, et des raisons qui les expliquent.
La première partie aborde ce qu’il faut dire et où le dire, avec des chapitres actualisés sur les marques et les stratégies, la recherche, les campagnes, les stratégies et tactiques médias, ainsi que le marketing ciblé.
La seconde traite de la diffusion du message à la télévision, dans les magazines, les journaux, à la radio, sur les supports d’affichage extérieur, par le biais du marketing direct, des brochures, des sites Web, des documents commerciaux, de la promotion et des relations publiques.
Le livre propose des recommandations sur les questions juridiques, réglementaires et de responsabilité publique, ainsi qu’un chapitre sur la manière de travailler avec une agence, un glossaire de plus de 300 termes et définitions du secteur, et un hommage à David Ogilvy ainsi qu’une réflexion sur la finalité de la publicité.
Bien plus qu’un guide publicitaire, How to Advertise montre comment développer des marques et des entreprises.

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