Kotler/Keller est la référence absolue dans la discipline du management du marketing, car il continue de refléter les derniers changements de la théorie et de la pratique du marketing. Les sujets abordés comprennent le capital de marque, l'analyse de la valeur client, le marketing par base de données, le commerce électronique, les réseaux de valeur, les canaux hybrides, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, la segmentation, le ciblage, le positionnement et la communication marketing intégrée. Pour les professionnels du marketing...
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Kotler/Keller est la référence absolue dans la discipline du management du marketing, car il continue de refléter les derniers changements de la théorie et de la pratique du marketing. Les sujets abordés comprennent le capital de marque, l'analyse de la valeur client, le marketing par base de données, le commerce électronique, les réseaux de valeur, les canaux hybrides, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, la segmentation, le ciblage, le positionnement et la communication marketing intégrée. Pour les professionnels du marketing qui accordent une importance particulière à la créativité et à l'imagination dans le management du marketing.
Catégories :
- Affaires et investissement
- Professionnel et technique
Détails du livre
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Auteur : Kotler, Philip, Keller, Kevin
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Format : broché
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Édition : 13
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Éditeur : Pearson
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Langue : anglais
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Nombre de pages : 816
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ISBN-13 : 9780131357976
