Description du produit Accent mis sur l’approche de la gestion et de la planification stratégiques. Études de cas exhaustives. Longue expérience de réussite aux États-Unis et au Canada. McCarthy a été le premier spécialiste du marketing à élaborer les « 4 P ». Couverture complète des concepts clés. Démonstrations marketing illustrant des entreprises canadiennes et les pratiques marketing actuelles. Traitement intégré du marketing international, des questions environnementales et de l’éthique. Traitement intégré d’Internet (Internet Insites). Présentation de cadres d’analyse, de...
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Description du produit
Accent mis sur l’approche de la gestion et de la planification stratégiques. Études de cas exhaustives. Longue expérience de réussite aux États-Unis et au Canada. McCarthy a été le premier spécialiste du marketing à élaborer les « 4 P ». Couverture complète des concepts clés. Démonstrations marketing illustrant des entreprises canadiennes et les pratiques marketing actuelles. Traitement intégré du marketing international, des questions environnementales et de l’éthique. Traitement intégré d’Internet (Internet Insites). Présentation de cadres d’analyse, de modèles, de systèmes de classification et de techniques pratiques.
À propos de l’auteur
Ken Wong est membre du corps professoral de la Queen’s School of Business, où il a occupé des fonctions d’enseignement et d’administration. Dans le cadre de son dernier poste administratif, il a été l’un des principaux architectes du premier programme menant à un diplôme à temps plein au Canada à fonctionner entièrement sans subvention gouvernementale : une distinction qui lui a valu la une de Canadian Business en avril 1994. (Le nouveau programme, le MBA en sciences et technologies, a lui-même fait la une : il a été désigné meilleur MBA au Canada par le classement annuel de Canadian Business pendant cinq de ses sept premières années d’existence et a été classé deuxième parmi les MBA hors États-Unis par Business Week dans son enquête de 2002.) Comme enseignant, Ken a reçu de nombreux prix pour ses cours de planification stratégique, de marketing et de stratégie d’entreprise. En 1998, Ken a remporté le prix Leaders in Management Education du Financial Post, une distinction pour l’ensemble de sa carrière qui récompense son travail dans les programmes de premier cycle, de MBA et de perfectionnement des cadres. En dehors de Queen’s, il a également enseigné dans des programmes menant à un diplôme à l’Université Carleton, au Radcliffe College et dans le programme de formation continue de Harvard, ainsi que dans des programmes de perfectionnement des cadres à l’Université York, à l’Université de Toronto, à l’Université Dalhousie et à l’Université de l’Alberta. Il est coauteur de « Basic Marketing », l’un des principaux manuels d’introduction au marketing au Canada. Ken intervient fréquemment comme conférencier et animateur lors de conférences et de programmes de perfectionnement des cadres partout dans le monde. Parmi ses clients du secteur privé figurent : 3M Canada; Alcan; Accelio; Accenture; AT&T (Canada); BC Hydro; Bell Canada; Campbell’s Soup (Canada); Canada Post; TD-Canada Trust; Cara; Cartier Partners; Central Park Lodges; Credit Union Central (Alberta); Credit Union Central (BC); Coast Spas; COGECO; The Co-operators; Dalsa; Dillon Consulting; Dupont; Eagle Human Resources; Empire Financial Group; Equifax Canada; Falconbridge Mines; Farmer’s Credit Canada (FCC); Frito-Lay; General Accident Insurance; General Mills; H.Y. Louie (London Drugs and IGA); Hummingbird; Humpty Dumpty; IFIC; Interac; Jannsen-Ortho; The Johnson Group; Lombard Insurance; Mattel; McCain’s; Mountain Equipment Coop; Microsoft; PBB Global Logistics; Red Lobster; RLG International, Rohm & Haas; Royal-SunAlliance; SaskTel; Scott Paper; St.Joseph’s Printing; Sonoco Products Company; Starbuck’s; Telus; et Texec. Il a également collaboré avec diverses administrations et associations, notamment : l’Agence des douanes et du revenu du Canada (ADRC); Canadian Advanced Technology Managers (CATM); Canadian Professional Sales Association; Canadian Poultry and Egg Processors (CPEPC); Société canadienne d’hypothèques et de logement (SCHL); Communications Canada (CCMD); le ministère du Développement économique et du Tourisme du Nouveau-Brunswick; Credit Union Central of Saskatchewan; Canadian Urban Transit Association; Canadian Association of Chemical Distributors (CACD); Canadian Council of Grocery Distributors; Hostex; National Association of Printers & Lithographers; Electro Federeation; North American State & Provincial Lottery Association; Ontario Dairy Council; le procureur général (Ontario); la province de la Nouvelle-Écosse; Saskatchewan Wheat Pool; et le conseil scolaire de North York. Comme chercheur, Ken a travaillé avec le Strategic Planning Institute (Cambridge, MA) et le Conference Board du Canada. Il a écrit pour le magazine Marketing, le Financial Post et le National Post. Ses recherches actuelles portent sur des outils qui aident les organisations à être davantage « orientées marché » et à améli
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